Consejos para crear estrategias de email marketing

08

MAYO, 2017

Marketing online
Estrategia
Email

Aunque haya técnicas de marketing digital que puedan considerarse superadas por la constante evolución del mundo del marketing online y parezcan haber quedado obsoletas o que ya nadie les haga caso, no hay nada más lejos de la realidad y, muy al contrario, si estas se reenfocan y se sabe aprovechar la sinergia con otras fórmulas de marketing, cobran una nueva dimensión, hoy hablaremos del email marketing.

En el caso del email marketing, una forma de llegar a nuestro público objetivo que ha tomado una nueva dimensión al poder combinarse con otras fórmulas de marketing digital como el social media, el content marketing o las landing pages.

Pero para conseguir que la estrategia de email marketing sea efectiva ha de integrarse perfectamente dentro de una planificación global de todas las acciones de marketing combinadas y obedecer a unas líneas precisas que confluyan en el reforzamiento de unos objetivos claros y comunes.

Las nuevas tendencias vienen marcadas por el uso de los medios digitales que todos hacemos y, antes que definir lo que debemos hacer, conviene fijarnos en lo que no deseamos o no nos gusta.

Photograph via Unsplash

Cuestiones a evitar en las estrategias de email marketing

Qué es aquello que debemos evitar a toda costa en nuestras campañas de email marketing.

Ser invasivos

El bombardeo constante de emails en nuestras carpetas de entrada, no solo hace que no leamos sus contenidos, sino que provoca que los marquemos como Spam o que bloqueemos la entrada de mensajes de unas determinadas cuentas, es una mala estrategia de email marketing.

Indiscriminación

Cuando nos llega un email que no responde a nuestros criterios o perfil lo rechazamos de forma automática produciendo los mismos resultados que en el punto anterior. Por ejemplo, si me defino como no fumador y me llegan emails de puros habanos o si tengo 50 años y me llegan constantemente emails de cosméticos para el acné juvenil.

“La información nos permite segmentar a quién debemos enviar el mail”

Equipo Novaigrup

Marketing Digital

¿Cómo hacer email marketing?

El email marketing tiene ventajas frente a otros medios, ya que es algo directo y personalizado que, además, permite múltiples formatos y una interacción directa con el con el cliente. Como medio de comunicación nos permite, tanto hacer llegar contenidos de interés a nuestro público objetivo, como llamadas a la acción directa, pasar una oferta o presupuesto, informar de novedades de su interés…

Pero, como ya hemos apuntado, todo esto hay que hacerlo con la abundante información que hoy nos aportan los medios digitales y basándonos en el conocimiento que hoy podemos tener de nuestro target o público objetivo.

Autorizado y solicitado

Las campañas de email marketing solo se deben dirigir a aquellos posibles interesados que han solicitado recibir nuestros correos e información, para lo cual habremos de captar su interés con otros medios como los contenidos y el social media en combinación con landing pages.

Segmentado

Hoy podemos recabar la suficiente información para dirigir nuestras propuestas e información, exactamente al público que será más receptivo a las mismas, incluso dentro de nuestra propia base de datos.

Atractivo

Todo ha de estar perfectamente cuidado, desde un título llamativo al contenido, pasando por la imagen corporativa, firma y logo, las imágenes que incorporemos o los links a nuestras páginas, blogs y redes sociales.

Si te interesa el email marketing, en Marketing Directo, podrás encontrar algunos consejos más.

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